Show, publikum og en stjernefigur: hva studiene målte

Oppdatert november 2026

EventTrack-undersøkelsen fra 2015 fant at 65 % av forbrukerne kjøpte det som ble promotert på et arrangement, og at 74 % fikk et bedre syn på arrangøren. En fireland-studie fra 2026 legger til at 80 % av deltakerne mener at atmosfæren på et levende arrangement bare kan oppleves på stedet. Alt dette er oppgitt atferd, og ingenting av det isolerer effekten av en figur.

Spørsmålet bak et show med en stjerne

De som booker artister, driver tivoliattraksjoner eller planlegger barnebursdager kjenner scenen: et publikum samles rundt figuren før noen har forklart hva som tilbys. Studiene nedenfor forsøker å sette tall på deler av denne scenen. De ser på hva besøkende sier at de kjøpte, hva de husker, hva de ser på, og om et bilde med mennesker i gjør at fremmede vil komme. De måler ikke applaus.

Hva besøkende fortalte i undersøkelsen fra 2015 om å prøve og se

Forbrukerundersøkelsen EventTrack 2015 fra Event Marketing Institute og Mosaic spurte folk som hadde vært på merkevarearrangementer hvorfor de kjøpte. Blant dem som kjøpte på stedet sa 80 % at de hadde smakt på eller prøvd produktet eller sett en demonstrasjon og likt det, og 57 % sa at de forsto produktet bedre etterpå. På spørsmål om hva som hadde gjort dem mer tilbøyelige til å kjøpe, pekte 78 % på muligheten til å prøve det og 50 % på at selskapet trodde nok på produktet til å la dem sjekke det ut.

Rapporten tilføyer at 65 % av respondentene hadde kjøpt på arrangementet eller under besøket, og at 87 % sa at levende arrangementer forklarer produkter bedre enn TV-reklame. Den som leter etter en lærdom for show, finner en her: demonstrasjon kom før overtalelse, og en figur som utfører noe er en form for demonstrasjon.

Atmosfære og minne i fireland-studien fra 2026

Nylig spurte AEGs The Live Effect 12 098 voksne i USA, Storbritannia, Frankrike og Tyskland. Slik Stadia World rapporterer, 2026, sa 80 % av deltakerne at en levende atmosfære bare kan oppleves på stedet, 78 % sa at de gikk hjem med varige minner, og 58 % syntes sponsing på levende arrangementer var lettere å legge merke til enn reklame andre steder. Publikummet på et show er en del av det som måles, og det samme publikummet er også tilskuerne til den som deler scenen.

To forbehold gjelder. AEG selger sponsorater og tjener på slike funn. Og de samlede prosentene skiller ikke en konsert fra en barneunderholder.

Hvilke maskoter som holder blikket, ifølge et øyesporingseksperiment

For selve figuren er det mest konkrete beviset en øyesporingsstudie i Frontiers in Psychology, 2026. De 290 unge voksne så på serier av maskoter som varierte i type, forholdet mellom hode og kropp og øyestørrelse. Dyremaskoter fikk de lengste fikseringene og de høyeste preferansevurderingene, foran roboter og mennesker. Et forhold mellom hode og kropp på 1:2 og store øyne fikk også høyest skår på begge målene.

Forfatterne tolker dette ut fra tanken om babylignende og ansiktslignende trekk, og de er forsiktige med det som ikke ble målt. Fikseringstid sier ingenting om følelsesmessig respons, hukommelse eller kjøp, og deltakerne var unge voksne rekruttert i et universitetsmiljø som fikk se stillbilder, ikke et publikum på et arrangement.

Bilder av publikum får andre til å ville komme

Show spres nå gjennom bilder som besøkende deler. I tre eksperimenter publisert i 2026 ga stadionbilder med mennesker sterkere intensjon om å se live enn bilder uten mennesker. Mekanismen var mental simulering: seerne forestilte seg selv i scenen, og effekten var større der konteksten handlet om sosialt samspill og felles følelser enn der den handlet om selve konkurransen. Ingen av eksperimentene testet maskoter, så enhver kobling til en figur i kostyme er vår egen slutning.

Begrensninger og metode

Dataene fra 2015 kommer fra forbrukere som allerede hadde vært på arrangementer og som svarte på en e-postundersøkelse, så de beskriver folk som likte slike anledninger. Dataene fra 2026 ble publisert av et selskap som selger sponsorater. Artikkelen i Scientific Reports fra 2025 er den eneste som bygger på maskoter på arrangementer. Den kombinerer 33 516 nettanmeldelser med en undersøkelse av 400 personer og knytter en maskots menneskelighet, intimitet, særpreg og konsistens til bedre holdninger til arrangementet. Forfatterne advarer om at kulturelle preferanser, alder og sponsorens relevans kan forstyrre resultatene.

Preferanser endrer seg også over tid: EventTrack-rapporten for 2021 registrerte at 78 % av forbrukerne foretrakk levende opplevelser på stedet framfor digitale, ned fra 88 % året før. Ingen studie her beviser at en figur øker billettsalg, driks eller bestillinger. Prosenttall som 85 % eller 98 % av forbrukerne som er mer tilbøyelige til å kjøpe etter et arrangement, dukker opp på nett uten sporbar kilde, og vi lar dem ligge.

Hva dette betyr for en artist, et lokale eller en festarrangør som velger figur

Hvis målet er en gjenkjennelig stjerne, støtter bevisene noen få designvalg og ingen løfter om oppmøte.

• Et vennlig dyr med store øyne og kompakt kropp passer med funnene om oppmerksomhet, innenfor de snevre forholdene i det eksperimentet.
• Gi figuren noe å gjøre foran publikum, en liten demonstrasjon, slik at det å se og det å prøve kommer sammen.
• Bygg kostymet fra produktsiden: velg farger, logo og tekst, og godkjenn deretter en tegning før produksjon.
• La det være plass til bilder, siden det var bildene med mennesker i som økte intensjonen om å delta.

Kilder

• EventTrack-forbrukerundersøkelse (Event Marketing Institute og Mosaic), 2015
• Stadia World om AEG The Live Effect, 2026
• Frontiers in Psychology, maskotdesign og øyesporing, 2026
• Frontiers in Psychology, mennesker på sportsbilder og intensjon om å se live, 2026
• Scientific Reports, maskotens attraktivitet og holdninger til arrangementer, 2025
• EventTrack 2021, forbruker- og merkevareundersøkelse (Event Marketer), 2021

Vanlige spørsmål

Be om et gratis tilbud