Shower, publik och en huvudfigur: vad studierna har mätt

Uppdaterad november 2026

EventTrack-enkäten från 2015 visade att 65% av konsumenterna köpte det som marknadsfördes på ett evenemang och att 74% fick en bättre bild av arrangören. En fyrlandsstudie från 2026 tillägger att 80% av deltagarna anser att atmosfären på ett liveevenemang bara kan upplevas på plats. Allt detta är rapporterat beteende, och inget av det isolerar effekten av en figur.

Frågan bakom en show med en huvudfigur

Den som bokar underhållare, driver nöjesfältsattraktioner eller planerar ett barnkalas känner igen scenen: en folksamling samlas kring figuren innan någon har förklarat vad som erbjuds. Studierna nedan försöker sätta siffror på delar av den scenen. De undersöker vad besökare säger att de köpte, vad de minns, vad de tittar på och om ett fotografi med människor i får främlingar att vilja komma. De mäter inte applåder.

Vad besökarna berättade i enkäten 2015 om att prova och se

EventTrack-konsumentenkäten från 2015 av Event Marketing Institute och Mosaic frågade personer som hade besökt varumärkesevenemang varför de köpte. Bland dem som köpte på plats sade 80% att de hade provat produkten eller sett en demonstration och gillat den, och 57% sade att de förstod produkten bättre efteråt. På frågan om vad som gjort dem mer benägna att köpa pekade 78% på möjligheten att prova och 50% på att företaget trodde tillräckligt på produkten för att låta dem undersöka den.

Rapporten tillägger att 65% av de svarande hade köpt på evenemanget eller under besöket, och att 87% sade att liveevenemang förklarar produkter bättre än tv-reklam. Den som söker en lärdom för shower hittar en här: demonstration kom före övertalning, och en figur som utför något är en form av demonstration.

Atmosfär och minne i fyrlandsstudien 2026

På senare tid har AEG:s The Live Effect frågat 12,098 vuxna i USA, Storbritannien, Frankrike och Tyskland. Som Stadia World rapporterar, 2026 sade 80% av deltagarna att en liveatmosfär bara kan upplevas på plats, 78% sade att de lämnade med bestående minnen och 58% tyckte att sponsring vid liveevenemang var lättare att lägga märke till än reklam på andra ställen. En shows publik är en del av det som mäts, och den publiken är också åskådare för den som delar scenen.

Två varningar gäller. AEG säljer sponsring och gynnas därför av den här typen av resultat. Och de sammanslagna procentsatserna skiljer inte en konsert från en barnunderhållare.

Vilka maskotar som håller blicken, enligt ett ögonrörelseexperiment

När det gäller själva figuren är det mest konkreta underlaget en ögonrörelsestudie i Frontiers in Psychology, 2026. Där fick 290 unga vuxna titta på uppsättningar av maskotar som skilde sig i typ, förhållande mellan huvud och kropp samt ögonstorlek. Djurmaskotar fick de längsta fixeringarna och de högsta preferensbetygen, före robotar och människor. Ett förhållande mellan huvud och kropp på 1:2 och stora ögon fick också högst poäng på båda måtten.

Författarna tolkar detta utifrån idén om barnlika, ansiktslika drag, och de är noga med vad som inte mättes. Fixeringstid säger oss ingenting om känslomässig reaktion, minne eller köp, och deltagarna var unga vuxna rekryterade i en universitetsmiljö som fick se stillbilder, inte en publik på ett evenemang.

Fotografier av publik får andra att vilja komma

Shower sprids numera genom fotografier som besökare delar. I tre experiment publicerade 2026 gav stadionfoton med människor starkare avsikter att se matcher live än foton utan människor. Mekanismen var mental simulering: betraktarna föreställde sig själva i scenen, och effekten var större där sammanhanget handlade om social samvaro och delade känslor än där det handlade om tävlingen. Inget av experimenten testade maskotar, så varje koppling till en figur i kostym är vår egen slutsats.

Begränsningar och metod

Data från 2015 kommer från konsumenter som redan hade besökt evenemang och som svarade på en e-postenkät, så de beskriver människor som gillade sådana tillfällen. Data från 2026 publicerades av ett företag som säljer sponsring. Artikeln i Scientific Reports från 2025 är den enda som är byggd kring maskotar vid evenemang. Den kombinerar 33,516 onlinerecensioner med en enkät bland 400 personer och kopplar en maskots antropomorfism, närhet, unikhet och konsekvens till en bättre inställning till evenemanget. Dess författare varnar för att kulturella preferenser, ålder och sponsorns relevans kan störa resultaten.

Preferenser förändras också över tid: EventTrack-rapporten 2021 visade att 78% av konsumenterna föredrog liveupplevelser på plats framför digitala, ned från 88% året före. Ingen studie här bevisar att en figur ökar biljettförsäljning, dricks eller bokningar. Procentsatser som 85% eller 98% av konsumenterna som blir mer benägna att köpa efter ett evenemang förekommer på nätet utan spårbar källa, och vi lämnar dem utanför.

Vad detta ändrar för en underhållare, en lokal eller en kalasarrangör som väljer figur

Om målet är en igenkännbar huvudfigur stöder underlaget några designbeslut och inga löften om publiksiffror.

• Ett vänligt djur med stora ögon och kompakt kropp passar fynden om uppmärksamhet, inom det experimentets snäva villkor.
• Ge figuren något att göra inför publiken, en liten demonstration, så att tittande och prövande går ihop.
• Bygg dräkten utifrån produktsidan: välj färger, logotyp och text och godkänn sedan en ritning före tillverkningen.
• Lämna utrymme för fotografier, eftersom de foton som innehöll människor var de som ökade avsikten att komma.

Källor

• EventTrack-konsumentenkät (Event Marketing Institute och Mosaic), 2015
• Stadia World om AEG The Live Effect, 2026
• Frontiers in Psychology, maskotdesign och ögonrörelser, 2026
• Frontiers in Psychology, människor på sportfoton och avsikt att se matcher, 2026
• Scientific Reports, maskotens attraktionskraft och inställning till evenemang, 2025
• EventTrack 2021, konsument- och varumärkesenkät (Event Marketer), 2021

Vanliga frågor

Begär en gratis offert