Gatan som scen: siffror för utomhusreklam 2025 för shower

Uppdaterad november 2026

Utomhusreklam nådde 54.2 miljarder dollar globalt under 2025 enligt World Out of Home Organization, och den amerikanska branschen redovisade rekordhöga 9.46 miljarder dollar enligt OAAA:s siffror. Bakom totalsiffrorna finns en idé: folksamlingar på offentliga platser är fortfarande värdefulla för annonsörer.

Publiken finns utomhus

Shower, mässor, festivaler och gatuunderhållning bygger på att människor är på samma plats samtidigt. Det kommersiella värdet av detta syns i reklamsiffrorna. WOO:s rapport för 2026 räknar med 54.2 miljarder dollar spenderade på utomhusreklam globalt under 2025, en ökning med 15%, motsvarande 5.1% av reklamutgifterna.

I samma rapport följer en prognos på 56.4 miljarder dollar för 2026. Rapporten bygger på mer än 100 enkätsvar och täcker 85 territorier, vilket ger bredd men också innebär att vissa nationella siffror är uppskattade utifrån de svar som kommit in.

Vad annonsörerna köpte i USA

Den amerikanska branschorganisationens data, återgivna av OOH Today i mars 2026, visar rekordintäkter på 9.46 miljarder dollar, upp 3.6%, med 19 kvartal i rad av tillväxt. Fjärde kvartalet ökade med 4.8%.

Kollektivtrafikreklam växte snabbast, upp 9.2%, vilket stämmer med bilden av annonsörer som följer människor när de reser till evenemang. Sjuttio procent av de 100 största annonsörerna ökade sina utgifter och 17 mer än fördubblade dem. Teknikvarumärken och digitalt födda varumärken utgjorde 28% av de 100 största.

Kategorier som växte

• Bränsleleverantörer samt rör- och värmetjänster: upp 54%.
• Leverantörer av mobiltelefoni: upp 47%.
• Privatbanker: upp 34%.
• Juridiska tjänster, den största kategorin: upp 21%.

Kategorierna visar vilka som köper offentligt utrymme, men ingenting om vad besökare på en mässa minns.

En annan marknad: Australien

Outdoor Media Association of Australia rapporterade i sin helårsrapport den 30 mars 2026 att nettomedieintäkterna uppgick till 1,449.5 miljoner dollar under 2025, jämfört med 1,300.8 miljoner dollar under 2024 efter en justering för förändringar i medlemskapet, en ökning med 11.43%. Digitala format stod för 76.6% av nettointäkterna, jämfört med 74.9% ett år tidigare.

Jämförelsen med USA är lärorik. En marknad där digitala skärmar bär tre fjärdedelar av intäkterna fungerar annorlunda än en där de bär ungefär en tredjedel, och kostnaden för att byta innehåll varje timme hör bara till den första modellen.

Skärmar, programmatisk handel och ögonblicket live

Globalt var digital utomhusreklam värd 25.5 miljarder dollar, ungefär 47% av totalen, och WOO prognostiserar 28 miljarder dollar för 2026. Programmatisk handel, som gör att budskap kan ändras efter tid eller publik, stod för 2.1 miljarder dollar eller 8.4% av den digitala totalen. Saudiarabien anges som marknaden med högst digital andel, 87%.

Uppskattningen från PQ Media Research, september 2026 säger att de globala digitala utgifterna växte med 12% under 2025, till 27.47 miljarder dollar, det fjärde året i rad med tvåsiffrig tillväxt. Den väntar sig ytterligare en tvåsiffrig ökning under 2026 och nämner vinter-OS och FIFA:s fotbolls-VM som evenemang som lyfter efterfrågan.

Ett liveevenemang är precis den sorts ögonblick som skärmar och stora folksamlingar säljs kring. Om det leder till besökare på en lokal show behandlar studierna inte.

Begränsningar och metod

Varje siffra ovan avser fakturerade eller rapporterade belopp. Ingen registrerar om en person som går genom en mässa lade märke till en annons, och ingen jämför reklam med andra sätt att locka besökare.

WOO och PQ Media Research använder olika metoder, och den australiska organisationen räknar bara sina medlemmar, så tillväxttal jämförs aldrig mellan dem. De 11.43% för Australien avser nettomedieintäkter efter en justering för medlemskap. Det är inte ett mått på publik.

Praktik på plats: folksamlingar, säkerhet och rytm

En figur som rör sig bland åskådare måste vara lätt att se och lätt att stoppa. Bäraren har ett begränsat synfält, så en medhjälpare går bredvid för att hålla utkik efter barn, trappsteg, kablar och avspärrningar. Dräkten får inte fånga värme, och framträdanden hålls vanligtvis korta, med en plats att vila på mellan dem.

Före evenemanget

• Kom överens med arrangören om rutten och markera platser där figuren kan pausa.
• Testa dräkten under samma förhållanden som på dagen, med samma skor och rekvisita.
• Instruera medhjälparen om de signaler som bäraren kan ge med händerna.

Under evenemanget

Hälsa först på ett kort avstånd, eftersom små barn ibland blir rädda för stora huvuden. Håll posering enkel och fotografering snabb, och låt huvudnumret dominera. Det här är yrkeskunskap och inte ett resultat från en studie.

För en huvudfigur på en show eller mässa

En folksamling söker en samlingspunkt. På en barnshow, en stadsmässa eller en gatufestival ger en figur som människor känner igen fotografer, föräldrar och barn en plats att samlas kring. Samma figur kan uppträda på scen, röra sig genom publiken, hälsa välkommen vid entrén och posera för foton efteråt.

Aktiviteter av det här slaget bygger på rytm. En figur kan gå in, vinka, sätta sig bland publiken och gå ut medan huvudnumret byts. Dräkten tillverkas efter mått för artisten, med omsorg om synlighet, balans och förmågan att dansa eller mima i flera minuter.

Flera figurer kan kombineras till en trupp med en gemensam berättelse. För återkommande evenemang kan samma huvudfigur klädas olika för varje säsong eller tema, vilket bevarar publikens igenkänning och ger fotona något nytt att visa.

Källor

• World Out of Home Organization, 2026
• OOH Today, OAAA:s intäkter 2025, 2026
• Outdoor Media Association, helårsresultat 2025, 2026
• PQ Media Research via invidis, 2026

Vanliga frågor

Begär en gratis offert